Krankenkassenmarketing in Online-Communities
Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ| By: | null |
| Publisher: | Springer Nature |
| Print ISBN: | 9783834921451 |
| eText ISBN: | 9783834984777 |
| Edition: | 0 |
| Copyright: | 2010 |
| Format: | Page Fidelity |
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Seit der Einführung des Gesundheitsfonds im Januar 2009 hat sich der Wettbewerb zwischen den gesetzlichen Krankenkassen (GKV) intensiviert. Als Medium für innovative Marketingoptionen spielen Online-Communities eine wichtige Rolle, da sie insbesondere bei der jüngeren Bevölkerung einen hohen Bekanntheits- und Nutzungsgrad erreicht haben. Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmaßnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken. Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2009 ausgezeichnet.