Die Ideen Community zur Integration von Kunden in die frühen Phasen des Innovationsprozesses
Empirische Analysen und Implikationen| By: | Ulrich Bretschneider |
| Publisher: | Springer Nature |
| Print ISBN: | 9783834933737 |
| eText ISBN: | 9783834971739 |
| Edition: | 0 |
| Copyright: | 2012 |
| Format: | Page Fidelity |
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Immer mehr Unternehmen verfolgen die Strategie, Kunden in ihre Innovationsentwicklung aktiv zu integrieren, um Kundenbedürfnisse adäquat umsetzen zu können. Ulrich Bretschneider untersucht Ideen-Communities als Methode der Kundenintegration. Er führt zunächst eine Fallstudienuntersuchung zur Erfassung grundlegender Gegebenheiten von Ideen-Communities durch. Darauf aufbauend beantwortet er verschiedene Detailfragen. Beispielsweise zeitg er, welche Motive und Persönlichkeitsmerkmale von Kunden die Ideenqualität sowie die Kundenbereitschaft zur Ideenabgabe beeinflussen.