Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel
Entwicklung eines strategischen Planungs- und Handlungsansatzes| By: | Sören Sundermann |
| Publisher: | Springer Nature |
| Print ISBN: | 9783658225162 |
| eText ISBN: | 9783658225179 |
| Edition: | 0 |
| Copyright: | 2018 |
| Format: | Page Fidelity |
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Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt.