Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising
Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht| By: | Marco Altpeter |
| Publisher: | Springer Nature |
| Print ISBN: | 9783658166076 |
| eText ISBN: | 9783658166083 |
| Edition: | 0 |
| Copyright: | 2017 |
| Format: | Page Fidelity |
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Table of Contents
Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.