Location-based Advertising im Kontext von Big Data
Determinanten der Konsumentenakzeptanz| By: | Claudius Warwitz |
| Publisher: | Springer Nature |
| Print ISBN: | 9783658134457 |
| eText ISBN: | 9783658134464 |
| Edition: | 0 |
| Copyright: | 2016 |
| Format: | Page Fidelity |
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Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.