Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung
Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“| By: | Carsten Baumgarth |
| Publisher: | Springer Nature |
| Print ISBN: | 9783658004262 |
| eText ISBN: | 9783658004279 |
| Edition: | 0 |
| Copyright: | 2013 |
| Format: | Page Fidelity |
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Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.