Marketing et Génération Z
Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque| By: | Elodie Gentina |
| Publisher: | Hachette |
| Print ISBN: | 9782100738519 |
| eText ISBN: | 9782100755363 |
| Edition: | 0 |
| Format: | Reflowable |
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Table of Contents
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d’achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel…). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d’experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.